{"id":2931,"date":"2025-12-05T09:05:47","date_gmt":"2025-12-05T14:05:47","guid":{"rendered":"https:\/\/actualidadtolimense.com\/?p=2931"},"modified":"2025-12-05T09:05:49","modified_gmt":"2025-12-05T14:05:49","slug":"doloran-60-anos-aliviando-el-dolor-de-los-colombianos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/actualidadtolimense.com\/?p=2931","title":{"rendered":"Dolor\u00e1n 60 a\u00f1os aliviando el dolor de los colombianos"},"content":{"rendered":"\n
El origen y la visi\u00f3n del Fundador<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
La Pomada Dolor\u00e1n es un producto farmac\u00e9utico tolimense que ha trascendido lo comercial para convertirse en un \u00edcono de la cultura popular del pa\u00eds. Su historia comienza en Ibagu\u00e9, Tolima, donde fue creada y desarrollada por el empresario H\u00e9ctor Rivera Garz\u00f3n, quien ya estaba inmerso en el sector farmac\u00e9utico como propietario de la Droguer\u00eda Selecta, concibi\u00f3 la idea a comienzos de los a\u00f1os sesenta (1960s), consolidando la marca y fundando Laboratorios HERIGAR (H\u00e9ctor Rivera Garz\u00f3n) en las d\u00e9cadas siguientes.<\/p>\n\n\n\n
En los a\u00f1os 60. la tarea no fue f\u00e1cil. La econom\u00eda colombiana depend\u00eda fuertemente del sector agropecuario y el sector industrial local era incipiente. Rivera tuvo que recurrir a la estrategia de dejar su mercanc\u00eda en consignaci\u00f3n para convencer a los droguistas locales que permitieran a Dolor\u00e1n ocupar un espacio en sus estantes, logrando as\u00ed su lanzamiento y posicionamiento inicial en las farmacias de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Estrategias de promoci\u00f3n innovadoras<\/p>\n\n\n\n
Desde sus inicios Dolor\u00e1n se destac\u00f3 por su promoci\u00f3n creativa. Un evento clave para su reconocimiento temprano ocurri\u00f3 en 1965 durante la visita a Ibagu\u00e9 de la Se\u00f1orita Colombia Edna Margarita Ruth Lucena (La \u00fanica tolimense oriunda de la desaparecida Armero en obtener esa distinci\u00f3n hasta la fecha). Aprovechando la multitud congregada para el recibimiento de la beldad, Dolor\u00e1n ejecut\u00f3 una maniobra audaz: lanzaron desde un helic\u00f3ptero paraca\u00eddas de papel que conten\u00edan muestras del ung\u00fcento. La gente se agolp\u00f3 para obtener este \u201ccuriosos objeto\u201d, captando la atenci\u00f3n de toda la ciudad.<\/p>\n\n\n\n
Otro pilar fundamental en el crecimiento de la marca, fue su apoyo al deporte colombiano. Dolor\u00e1n ha patrocinado campeonatos y equipos de f\u00fatbol, patinaje, tenis, golf y, notablemente, ciclismo. En 1968, la marca en asociaci\u00f3n con Telecom patrocin\u00f3 a Pedro J. S\u00e1nchez apodado \u201cEl le\u00f3n del Tolima\u201d qui\u00e9n se coron\u00f3 campe\u00f3n de la Vuelta a Colombia, impulsando significativamente el reconocimiento de Dolor\u00e1n a nivel nacional.<\/p>\n\n\n\n
+ Fen\u00f3meno del \u201c\u00a1S\u00edii, Se\u00f1oooor!\u201d<\/p>\n\n\n\n
A pesar de tener publicidad radial desde sus inicios con mensajes como \u201cEl dolor le tiene miedo a Dolor\u00e1n\u201d el verdadero fen\u00f3meno publicitario de recordaci\u00f3n y ventas que catapult\u00f3 la marca. fue el ic\u00f3nico comercial de di\u00e1logo que se lanz\u00f3 al aire en los a\u00f1os 70.<\/p>\n\n\n\n
Esta pieza de audio que pregunta al paciente por sus dolencias (\u201c\u00bfPadece tort\u00edcolis, torceduras, desgarros?\u201d), era respondido con el memorable \u201c\u00a1S\u00edii, se\u00f1ooor!\u201d. El \u00e9xito no provino de una agencia de marketing, sino de la genialidad del propio fundador H\u00e9ctor Rivera Garz\u00f3n, quien supo entender a su p\u00fablico. La caracter\u00edstica voz en la cu\u00f1a radial era la de su propio hermano, el m\u00e9dico y reconocido locutor Crist\u00f3bal Am\u00e9rico Rivera.<\/p>\n\n\n\n
Cuando la gerencia de Laboratorio Herigar decidi\u00f3 que Dolor\u00e1n deb\u00eda dar el salto a la televisi\u00f3n para afianzar en su liderazgo, se contrat\u00f3 a la reconocida empresa publicitaria AMD. Tras meses de trabajo y la presentaci\u00f3n de numerosas propuestas, se lleg\u00f3 a una conclusi\u00f3n inesperada: Ninguna de las nuevas ideas superaba el nivel de posicionamiento que ya ten\u00eda el comercial de audio. Por lo tanto se tom\u00f3 la decisi\u00f3n crucial de reproducir el comercial del \u201c\u00a1S\u00edii, se\u00f1oooor!\u201d lo m\u00e1s fielmente posible en la pantalla chica.<\/p>\n\n\n\n
El debut televisivo de este comercial se enmarc\u00f3 en un momento hist\u00f3rico para Colombia. La primera fase de la nueva promoci\u00f3n se estren\u00f3 el 19 de junio de 1991, precisamente el d\u00eda en que Pablo Escobar se entreg\u00f3 a la justicia colombiana. El noticiero CM& tuvo la primicia de esta noticia, y entre los anunciantes de ese d\u00eda se encontraba Dolor\u00e1n, asegurando as\u00ed una audiencia masiva para el lanzamiento de su campa\u00f1a televisiva.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda la Pomada Dolor\u00e1n sigue siendo un producto activo fabricado en Ibagu\u00e9 y reconocido por su f\u00f3rmula de mentol, alcanfor y salicilato de metilo, que se ha mantenido fiel a su empaque tradicional y con presencia en 970 municipios del pa\u00eds. Su fundador, H\u00e9ctor Rivera Garz\u00f3n, dej\u00f3 un legado de un producto que es sin\u00f3nimo de tradici\u00f3n y alivio en Colombia, con la sucesi\u00f3n a cargo de sus herederos quienes contin\u00faan con la administraci\u00f3n, mercadeo y ventas, preservando la trayectoria y visi\u00f3n de su fundador quien falleciera en 2020<\/p>\n\n\n\n
Cuando la gerencia de Laboratorio Herigar decidi\u00f3 que Dolor\u00e1n deb\u00eda dar el salto a la televisi\u00f3n para afianzar en su liderazgo, se contrat\u00f3 a la reconocida empresa publicitaria AMD. Tras meses de trabajo y la presentaci\u00f3n de numerosas propuestas, se lleg\u00f3 a una conclusi\u00f3n inesperada: Ninguna de las nuevas ideas superaba el nivel de posicionamiento que ya ten\u00eda el comercial de audio. Por lo tanto se tom\u00f3 la decisi\u00f3n crucial de reproducir el comercial del \u201c\u00a1S\u00edii, se\u00f1oooor!\u201d lo m\u00e1s fielmente posible en la pantalla chica.<\/p>\n\n\n\n
El debut televisivo de este comercial se enmarc\u00f3 en un momento hist\u00f3rico para Colombia. La primera fase de la nueva promoci\u00f3n se estren\u00f3 el 19 de junio de 1991, precisamente el d\u00eda en que Pablo Escobar se entreg\u00f3 a la justicia colombiana. El noticiero CM& tuvo la primicia de esta noticia, y entre los anunciantes de ese d\u00eda se encontraba Dolor\u00e1n, asegurando as\u00ed una audiencia masiva para el lanzamiento de su campa\u00f1a televisiva.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda la Pomada Dolor\u00e1n sigue siendo un producto activo fabricado en Ibagu\u00e9 y reconocido por su f\u00f3rmula de mentol, alcanfor y salicilato de metilo, que se ha mantenido fiel a su empaque tradicional y con presencia en 970 municipios del pa\u00eds. Su fundador, H\u00e9ctor Rivera Garz\u00f3n, dej\u00f3 un legado de un producto que es sin\u00f3nimo de tradici\u00f3n y alivio en Colombia, con la sucesi\u00f3n a cargo de sus herederos quienes contin\u00faan con la administraci\u00f3n, mercadeo y ventas, preservando la trayectoria y visi\u00f3n de su fundador quien falleciera en 2020<\/p>\n\n\n\n
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El debut televisivo de este comercial se enmarc\u00f3 en un momento hist\u00f3rico para Colombia. La primera fase de la nueva promoci\u00f3n se estren\u00f3 el 19 de junio de 1991, precisamente el d\u00eda en que Pablo Escobar se entreg\u00f3 a la justicia colombiana. El noticiero CM& tuvo la primicia de esta noticia, y entre los anunciantes de ese d\u00eda se encontraba Dolor\u00e1n, asegurando as\u00ed una audiencia masiva para el lanzamiento de su campa\u00f1a televisiva.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda la Pomada Dolor\u00e1n sigue siendo un producto activo fabricado en Ibagu\u00e9 y reconocido por su f\u00f3rmula de mentol, alcanfor y salicilato de metilo, que se ha mantenido fiel a su empaque tradicional y con presencia en 970 municipios del pa\u00eds. Su fundador, H\u00e9ctor Rivera Garz\u00f3n, dej\u00f3 un legado de un producto que es sin\u00f3nimo de tradici\u00f3n y alivio en Colombia, con la sucesi\u00f3n a cargo de sus herederos quienes contin\u00faan con la administraci\u00f3n, mercadeo y ventas, preservando la trayectoria y visi\u00f3n de su fundador quien falleciera en 2020<\/p>\n\n\n
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